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华为手机2017年销售跑赢大势:稳坐国产手机头把交椅
2018-1-2 19:52:00 来源:企业家日报 文字: | |

  本报讯:(记者余胜海报道)2017年,在全球智能手机市场饱和,增长缓慢的大背景下,华为手机却实现了逆势增长,再创历新高。2017年华为消费者业务销售收入2360亿元人民币,同比增长约30%,约占华为集团年度总收入(6000亿元)的39.33%,华为与荣耀品牌智能手机全年发货1.53亿台,连续六年保持高速增长,稳坐国产手机头把交椅,进一步扩大领先优势;全球份额突破10%,稳居全球第三,继续缩小与前两名差距,再次跑赢全球大势。

  过去的2017年,华为消费者业务坚持以消费者为中心,注重用户极致体验和双品牌建设,在市场各档位均表现优异,实现全球规模化发展,合力形成全档位明星产品超强矩阵,用户满意度和忠诚度提升。

  华为旗舰产品HUAWEI P系列再次掀起抢购热潮,出色表现带动全球高端市场影响力攀升,HUAWEI Mate 9、P9、P 10系列全球发货量均突破1000万台。HUAWEI nova 2s上市后引领年轻一代时尚消费趋势,快速赢得消费者口碑。荣耀手机累计销量和销售额夺得国内双料冠军,成为2017年中国互联网手机第一品牌,荣耀在中国手机市场份额达14.5%,居安卓阵营首位。

  作为华为2017年度压轴旗舰,HUAWEI Mate 10系列搭载华为人工智能手机芯片麒麟970、新一代徕卡双摄像头,同时搭载基于Android 8.0的全新EMUI 8.0操作系统,开启智慧手机新时代。全系列产品上市后全球持续热销,供不应求。其中保时捷设计版为高端商务人士提供高品质体验,进一步夯实华为高端品牌形象;HUAWEI Mate 10首次商用AI相机,并采用AI智慧节电技术大幅提升续航能力,为消费者带来了真正意义上的人工智能手机。HUAWEI Mate 10 Pro获得全球专业测评机构广泛好评,获得“福布斯全球最佳手机第一名”、“最佳安卓手机”和“2018最值得期待的手机”等殊荣。在英国,被TechRadar评为“续航手机冠军”;德国主流媒体Connect、Areamobile、以及中国移动评测中排名榜首,并在中国市场一举摘得中国手机设计最高荣誉“天鹅奖”,口碑销量双赢。

  而作为华为2017年度面向年轻潮流一族的最新科技前沿产品,HUAWEI nova 2s搭载前后2000万四镜头,为年轻人群打造“你和世界都很美”的拍照体验。nova 2s支持1080P高清视频录制,通过裸妆美颜、显色指数达90%的全光谱还原柔光灯等软硬件功能的加持以及2in1PDAF双核快速对焦,不仅暗拍更出众,对焦的清晰度及速度同样大大提升,不仅拍照美,而且美得更自然。

  此外,华为致力于为年轻用户打造更加个性化的拍照体验,加入了动态特写录像等趣味功能,在录像过程中聚焦追踪选定的动态主体,用手机也能拍出单反级的追焦效果。HUAWEI nova 2s延续了nova系列高颜值爱自拍的产品定位,带来拍照的新体验,同时在高品质音效、运行流畅度等方面再度升级,为年轻人带来更多的自拍乐趣。而获得“2017年度最佳自拍手机”。这标志着华为在技术创新、品质以及服务方面的努力再受认可。

  华为G/Y系列产品多款明星机型凭借其超强竞争力取得历史性突破,销售收入破百亿美元。华为平板业务销量同比增长40%,进入全球TOP 3,获得多个国家市场份额第一。第二代MateBook发布后,MateBook X以惊艳设计荣获CES Asia最高大奖。华为HiLink智能家居生态与超过100家品牌合作,4G、5G通信车联网解决方案已经与全球领先汽车制造商合作,并成功规模商用;智能手表HUAWEI WATCH 2被九大国际媒体授予“最佳可穿戴奖”。

  2017年,华为在消费者体验提升、云服务和品牌上不断突破。华为消费者云用户数超过3.4亿,用户粘性进一步增强,开发者数量35万,生态系统逐步构建,整体隐私安全能力取得长足进步。EMUI 8.0在AI商用上取得行业领先优势,续航时间提升近30%,获得广大消费者点赞,手机U盾规模商用为消费者带来更贴心安全的使用体验。

  值得一提的是,据赛诺发布的数据显示,2017年在国内智能机增速放缓的大背景下,华为手机一直占据着国内市场份额第一的位置,市场份额逆势上扬3.07%,达到25.84%,行业领军者地位得到进一步巩固。华为海外市场表现可圈可点,意大利、德国、丹麦、新加坡、俄罗斯、马来西亚、哥伦比亚等市场份额和销售额大幅增长,其中意大利在手机市场、日本在平板市场份额优势突出。

  另外,数据显示,2017年在高端手机市场增幅明显,而这也是华为发力的重点市场,在5000元档以上,华为的市场份额环比增长3.51%。随着Mate 10系列高端机型的推出,华为在高端市场的品牌关注度和影响力也在不断提升,品牌溢价能力和消费者认同感不断增加。

  在销售渠道方面上,华为的表现可圈可点。统计数据显示,在线上渠道份额上,华为占据33.45%,环比上升8.09%。华为线下渠道份额达22.15%,环比上升0.12%,超过OPPO、vivo排名第一。

  据悉,随着“千县计划”逐步落地,华为线下体验店、店铺的数量和质量,都有很大提升。同时华为也在推进店内的消费场景转型、升级,随着渠道下沉完善和消费者满意度的提升,华为线下渠道的可增长空间还很广阔,“出门就能买到华为”或将在2018实现。

  2017年,华为消费者业务在打造“世界级智能终端品牌”的道路上不断突破。华为全球品牌知名度由2016年的81%提升至85%,在Interbrand全球最佳品牌百强榜单中排名提升至第70位。海外消费者对华为品牌的考虑度大幅提升,较2016年同比增长100%。在中国市场,根据IPSOS数据,华为品牌知名度、考虑度、NPS(用户净推荐值)位列全国第一,全方位成为中国手机第一品牌。

  华为消费者业务CEO余承东在2018年新年致辞中透露:“2018年将成为华为消费者业务真正走向崛起的元年,将有颠覆式的产品和创新技术引领全球市场。”


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  本报记者 余胜...[详细]
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