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古格王朝品牌设计师邹勇 挖掘品牌核心文化
2018-5-28 14:03:00 来源:企业家日报 文字: | |

  随着食品行业的飞速发展,整个行业在激烈的市场竞争中,只有重视品牌文化价值,才能在全球化的竞争中生存。企业只有创造具有价值的优势品牌,才能立于不败之地。其中品牌设计师便成为了品牌策划中的中流砥柱。但是行业内许多品牌设计师,因为自身的思维无法跳脱出传统的禁锢,而导致了现如今许多品牌缺少了灵魂和价值。而古格王朝品牌设计师邹勇则在挖掘品牌核心文化上提出了这样的理念:“在万物的设计之前,思维应该是在走在最前端的!”

  对于这句话,不同的人有不同的理解,那么下面就让我们一起走进古格王朝邹勇,去感受一下他眼中的万物设计,他的“超常”思维。

  众所周知,寻常人往往考虑问题都会想到结果的重要性,而忽视了问题的根本,设计同样如此。如果说在初期得到客户的想法后,马上就开始设计产品,考虑品牌策略这是不完全正确的。而邹勇提出的这一理念更多的则是在于“寻根”二字。

  “只有占据源头,了解根源。这样的话无论做什么都是围绕在产品自身的,其实美丽的皮囊并不能决定产品的好坏,思维源点能否与客户达成一致触动消费者才是最根本的核心所在”。这也不仅仅是邹勇在坚持的,也是古格王朝所秉承的理念。

  根据这一套理念,邹勇并不与其他设计师一样,去给客户答案,而是提出三个“问题”去为客户解决问题,品牌(产品)目前的问题有多少?同品类的竞争对手优点有哪些?消费者需求的是什么?在这样的基础上,再回到客户的想法上帮助客户指出问题,补足问题,最后赋予核心文化提升品牌价值,这就是邹勇利用自己与众不同的思维模式为品牌(产品)做出的贡献。

  其实,邹勇在进入设计行业之初也并不是一开始就有这样熟练老道的想法。这样的想法也是在2006年时,接触到张飞牛肉、百瑞源、辣妹子这几个项目时产生的。

  “了解需求,了解产品自身特性帮助产品适应新时代大环境,并且延长产品的持续性。”这是邹勇所一直提到的,这样的整套模式也帮助古格王朝逐渐确定了,以特产爆品开发设计作为主方向的品牌思维。

  在项目中一次又一次的精炼,一步一个脚印的坚持,邹勇终将挖掘品牌核心的理念打造的愈发成熟,也逐渐成就了邹勇如今挖掘品牌文化的敏锐嗅觉。

  而邹勇所提出的“挖掘品牌核心文化赋予品牌价值” 的理念,正是想要帮助更多类似于“鲤鱼牌菜籽油”、“张飞牛肉”、“涪陵榨菜”等企业挖掘出自身核心文化,赋予其更高的价值意义,将中国的传统文化穿插于品牌文化之中,从而打造出消费者最需求,最亲睐的产品。

  对于自己的未来期许,邹勇谈到当你走向每个阶段的节点时,总有下一个节点在等着你去实现,人生路上有许多值得我们去探索的价值。每一个阶段都需要脚踏实地的完成,相信自己的能力,笃信自己的目标,才能在人生的道路上越走越远。而在品牌设计这条路上,邹勇也将致力于把每一款产品背后的特质,产品所承载的中华数千年文化传统,发扬于世界舞台之上。


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