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涟源市科技扶贫专家服务团团长指导湘山油坊开展品牌建设
2018-11-27 14:15:00 来源: 文字: | |

王佩良(涟源市科技扶贫专家服务团团长)

2016年7月20日,习近平总书记在“东西部扶贫座谈会”上强调,“加大产业带动扶贫工作力度,关键是要激发企业到贫困地区投资的积极性,使企业愿意来,留得住。”“一人就业,全家脱贫,增加就业是最有效最直接的脱贫方式。”脱贫致富需要产业支撑,发展产业需要精选项目,项目成功需要品牌培育。涟源市湘山油坊始建于1988年,经过30年的砥砺前行,已发展成一家以中高端食用植物油为主,以灵芝孢子粉、茶籽粉及相关副产品为辅,集品比、育苗、种植、加工、科研、贸易于一体的综合性企业,总投资9000万元。湘山企业下辖涟源市祥兴农林科技开发有限公司、祥兴油茶种植专业合作社、湖南湘山生物科技有限公司、湖南千年古棕电子商务有限公司、湖南湘山商贸有限公司,荣获湖南省农业产业龙头企业、湖南省林业产业龙头企业、湖南省现代林业特色产业园等称号。公司以“客户至上,质量为本”为原则,建立严格的质量标准和检验体系,以质量为基础,以市场为导向,以创新求发展,不断壮大。湘山油坊作为涟源市产业扶贫的龙头企业,在示范引领和就业扶贫方面功不可灭。2018年11月23日,受湘山企业董事长李黄祥邀请,涟源市科技扶贫专家服务团团长王佩良前往公司调研,指导品牌建设,以更好地发挥其产业扶贫示范效应。

早晨,考察公司设于涟源市福源路的营销中心,对其装修布置提了五点建议。一是挂“湖南千年古棕电子商务有限公司”的招牌不太妥当,因其会使人误以为公司主要经营古塘棕编,而不是经营食用植物油,可以挂“湖南湘山商贸有限公司”牌匾。二是在门口前坪铺设红地毯,提高门店档次,在两旁布置油茶盆景,强化油茶主题,在外墙上布置滚动灯箱,吸引行人目光。三是在营销中心大厅的三面墙上依次展示湘山故事、产品特点、工艺手绘、公司形象、荣誉奖章以及特色产品;工艺手绘可绘成四格或五格连环画;公司形象墙可以基地所在地仙女峰景区为背景,注明公司名称、LOGO、企业理念、宣传口号等内容,简洁明了。四是在大厅中央设动感式展示台,射灯凸显,热推明星产品。四是设品茶室,以便吸引高端客户洽谈业务。五是在大厅墙角设置小型流水绿色盆景,放养几尾金鱼,营造一种生动活泼的意境,可吸引小朋友逗留。

上午,考察公司位于桥头河镇的基地,参观了油茶良种品比园、油菜园、柑橘园、名贵苗木园以及产品包装室、原料精选车间、物理榨油车间、茶籽粉生产车间、油品包装车间,了解相关情况,提出七点建议。一是基地位于博盛生态园、飞鹰驾校和仙女峰景区之间,毗连二广高速、长涟高速以及未来的桥头河通用机场,具有良好的交通、区位优势和丰富的客源,适合发展休闲旅游,可实施“林油旅”融合发展战略,编制专项规划,通过旅游带动产品销售。二是园区占地数百亩,名贵果木郁郁葱葱,奇花异草暗香浮动,山坡高低错落,道路纵横起伏,环境优雅,景致宜人,可在林荫小道发展骑行、骑马或徒步等休闲项目。三是采用园区生草法,在油茶树下种植优质牧草,为害虫天敌提供栖息地,以虫治虫,减少农药的使用,也可抑制杂草的生长,便于半机械化除草,降低劳动强度,不用除草剂,可降低生产成本,增加土壤肥力,改善土壤结构,优美的环境方便游人游园。四是发展林下经济,在茶树下适当放养鸡、鸭、鹅、兔、蜜蜂、藏香猪等,饲养“茶花”系列产品,发展特色美食。五是动静结合,加强活动营销,开展“斗鸡”、“斗鹅”、“捉鸭”、“逐兔”等趣味赛事,举办美食节、篝火晚会、赏花节、采摘节、健美赛等特色活动。五是收藏传统榨油设备,开设油文化博物馆,在生产车间设参观通道,对园区的果木花草设置标识牌,吸引孩子们开展科普研修旅游。六是在油茶林中设置数座弹簧支柱式悬空动感露营帐篷或蒙古包,可营造温馨而浪漫的特色住宿,吸引情侣们前来休闲度假。七是在园区内的灌溉山塘放养鱼苗,既不影响蓄水抗旱,也方便游客垂钓,为基地食堂提供鲜美食材。

中午,考察公司位于娄底市乐坪大道的物流配送中心以及百花超市的产品展陈区,会晤了从内蒙古呼伦贝尔大草原赶过来的油菜籽原料供应商,建议公司的电商平台开设“英汉同源国学馆”栏目,通过“网红英汉趣解脱口秀”吸引眼球,增加流量,降低产品的“获客成本”;建议在公司物流配送车身上标注“湘山油乡里味,湘山油喷喷香”以及“今年过节不收礼,收礼只收湘山油”之类的促销广告语,以便在穿街走巷送货时扩大品牌知名度和美誉度。据百花超市的卖场大姐反馈,“湘山茶油”产品上市以来,因其不像某些调和油品牌茶油含量很少,而是百分之百的纯茶油,品质过硬,非常畅销,连续数周评为销售排行榜冠军。

下午,随正在中南大学攻读会计学硕士学位的李董事长公子李腾飚驱车前往长沙市梅溪湖畔,访问韩国忠清北道驻湘办事处首席代表李剑,洽谈将湘山油茶推往韩国市场。

晚上,在家里为公司撰写“湘山故事”,以便制作宣传册、宣传单和海报。其文如下:

山不在高,有仙则名。水不在深,有龙则灵。湘中梅山,蚩尤故里,涟水之源,湄江之滨,仙女峰前,山川形胜,天时地利,物产丰饶,茶油载培,由来已久。民以食为天,食因油而美;好油烹美食,好油保健康。上及首长,下及平民,无油难食,无油不欢。

李君黄祥,涟源龙塘人氏,与李聚奎上将为本家,现为市人大代表,憨厚实诚,精明能干,吃苦耐劳,锐意进取。要想富,种果树。三十年前,承包荒地,发展果木,兼种油茶。十年之前,产业升级,着力开发高中档食用油,流转二千亩优质土地,与省林科院合作,设湘山油茶良种品比园,在涟源推广十万亩大果高产油茶林;与中国农科院油菜院士王汉中合作,在娄底推广百万亩“三高”油菜新品种;与内蒙古种植专业户合作,在呼伦贝尔大草原建十万亩油菜基地;有了充足而优质的原料保证,又在湘山园建标准化厂房,引进中国油料研究所先进设备工艺,生态栽培非转基因杂交新品种,以物理方法冷榨,精制纯茶油和纯菜油,开发茶籽粉、菜枯等系列绿色衍生品;在涟源、娄底、长沙等地设销售中心,建物流配送体系,通过电商平台辐射全国。“湘山油乡里味,湘山油放心油”的品牌理念深入人心,产品倍受广大食堂、酒店、餐馆以及家庭用户好评。

十年磨一剑,功到自然成。湘山企业已构建集品种培育、生态种植、冷榨加工、包装仓储、物流配送以及品牌输出的食用植物油全产业链,为顾客提供优质产品,带领农户脱贫致富,经济与社会效益显著。百尺竿头更进一步,品牌建设永无止境。湘山油茶正以锲而不舍、孜孜以求的工匠精神,打造中国食用油知名品牌,并实施“林油旅”融合发展战略,以优质产品和服务回馈社会,助推乡村振兴和产业扶贫。


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