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3月伊利中国消费升级指数报告:年轻人怕死更怕老——养生推动下的消费升级
2018-4-15 10:40:00 来源: 财新网 文字: | |

2018年3月,消费升级指数录得111.0,环比上升1.2。截止本月,消费升级指数连续五个月呈现上涨,整体消费升级趋势明显。

  本期厨房小电值得一提,以绝对优势遥遥领先家用电器类商品消费升级指数。


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  厨房小电类商品可能集结了所有类别中最不刚需的产品:养生壶,面包机,酸奶机,料理机,煮蛋机,电烤箱,咖啡机……一些中老年觉得摆在家里占地方年轻人却以此为荣的产品。

  自2017消费持续升级,小家电中的如电水壶,咖啡机,面包机等均有不错表现,从2017年2月开始,以上小家电扶摇直上,其中升级最明显的厨房小家电是养生壶。


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  根据NECI京东平台大数据,自2017年初,养生壶就逐渐发力,2017年7月到10月最甚,整个秋季表现不俗,终于在2018年迎来曙光,取代电水壶,成为小家电升级之冠。

  养生壶,主打健康养生概念的一种玻璃加热壶,对手是金属加热壶,就是NECI大数据中被取代的电水壶。养生壶主张金属容器在加热的过程中会析出重金属以及有害物质,污染食材,长期食用,容易伤身。

  养生壶可以泡茶、煲粥,炖燕窝,如果将菊花、枸杞等材料放在透明的玻璃壶中进行煮食,赏心悦目。除了一些特别功能的,普通款价格在100-1000元不等,轻松入手。

  单看养生两个字就不简单。

  中国人对养生的热爱是不分春夏秋冬的。春季养生,清明养生,立秋养生,冬季养生。北京卫视还专门有一个节目,叫《养生堂》,每日一播,反响热烈。


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 某指数产品2017年7月到2018年4月关于养生的讨论


  养生的市场也随着中国人的关注被一步步撑大了。2016年美团点评发布《中国健康养生大数据报告》,截至2016年底,中国健康养生市场规模已经超过万亿元,市场不仅巨大且增长快速。据统计,目前美团大众点评收录的健康养生商户超过50万家,仅2015年新增收录的商户数量占养生保健商户的比例高达57.9%。

  撑大的市场下,大量打着健康养生旗号的产品蜂拥而至。在京东页面上输入养生,被推荐的产品:养生壶、养生杯、养生杂粮等,五花八门,更有各种养生即食产品,工作之余一口枸杞,一勺芝麻粉,加班养生两不误。


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  值得注意的是,如今养生的主力,可不只是中老年,80后、90后这些昔日年轻人也在渐渐加入到养生大军中。

  打开国内某知名问答社区,搜索“养生”,年轻对健康的焦虑可见一斑。年轻人怎么养生?20岁的女生如何养生?对养生的探讨正在日益低龄化。


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  下图是一张某指数产品从2015年3月到2018年4月的关于养生的整体趋势,其中,2017年7-9月出现高峰,此时正是关于年轻人“朋克养生”生活方式讨论正酣的时候。


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  朋克养生,一种年轻人群流行的养生方式,简单来说就是一种边作一边自救:一边熬夜一边涂贵价护肤品;用最贵的眼霜,熬最长的夜;啤酒里加几颗枸杞,可乐里加党参。

  这个方式听起来并不养生?但年轻人的意识崛起却是不争的事实。根据速途研究院数据,79.1%的90后都意识到养生的基础是拥有健康的饮食习惯,并因此开启养生大门。


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  排在前五的养生产品为:阿胶、枸杞、养生茶、红枣和蜂蜜。其中枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜均可通过养生壶蒸煮。白天加个班,晚上一壶养生茶,感觉自己美美嗒。


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  过去养生靠中药,现在用概念。中年人养生用枸杞,年轻人养生用每日坚果;中年人跳广场舞,年轻人进健身房;中年人养生用保温杯,年轻人养生用养生壶。

  听起来高级了不少。新瓶装旧酒,新时代的概念下,不变的是对养生概念的追求和对健康生命的敬畏。

 

  关于中国新经济指数

  万事达卡财新BBD中国新经济指数(New Economy Index,简称NEI),由财新与数联铭品(BBD)联合研发,于2016年3月正式推出。这是中国首个以实时公开大数据的挖掘方法,量化中国新经济发展状况的指数。推出当年即获得万事达卡冠名。

  迄今,围绕中国新经济的细分行业领域,NEI系列子指数——“中国新能源汽车指数”、“中国数字经济指数(DEI)”、“伊利中国消费升级指数(NECI)”、“剑南春一带一路指数(BRI)”、“朗诗•中国ESG 景气指数(ESG)”等相继面世。NEI指数群由此初具规模并持续扩容,成为衡量中国新经济的权威指标体系。

     详情可下载报告查看:伊利中国消费升级指数2018.3


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