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中国双创如何服务中国品牌走向世界
2018-6-11 12:08:00 来源:企业家日报 文字: | |

  中国双创如何服务中国品牌走向世界

  华夏双创研究院院长张志凡谈双创与品牌

  一、中国双创群体中目前最需要解决的问题有哪些?您分析主要的原因有哪些?您建议可以采取哪些可行的解决办法?

  答:通过长期实地走访和调查研究,我们发现目前在双创群体中存在的最大的也是最核心的问题是资金的问题,因为只有解决了资金链的问题,创业才能有进一步和可持续发展的可能,这个问题在中西部地区尤其突出。通过担任几次西部高校大学生的创新创业大赛评委的经验来看,主要原因有如下三点:

  一是民间投资区域性明显,主要集中于发达省市。

  咱们国家民间的天使投资、风险投资等有实力的投行大都集中在发达省市,其投资的主要对象和潜在对象也相应的主要集中于发达省市,这跟地方经济发展水平、学校的办学理念、对学生创业的支持程度及学生的开放性思维是有着很大的联系的,天使投资人等投行更倾向于思维开放灵活有创造力的创业学生项目和已有一定规模的较成熟的创业项目;

  二是双创师资分布不均,西部明显欠缺。

  就大学生创业而言,中西部大学生尤其是西北的高校在创新创业方面缺乏专门数量和一定基数的师资,目前根据我们了解的情况是,大多数高校的创新创业师资都是原有的在校老师兼职,个别高校外聘极少部分的当地企业家做兼职创业导师,使得创业的学生很难接受到最新的前沿信息和创业教育,因而选择的创业项目明显较发达省市存在着很大程度的滞后,个别项目甚至是发达省市几年前就已经淘汰了的领域,因为参加创业大赛和真正去创业完全是两个不同的概念和过程,现在的现实是在校的大学生普遍性的形成了一个理想化的思维,认为只要把商业策划书做的很完美就一定能创业成功,没有融资及其相应条件要求的概念,导致多数刚开始热情高涨的创业者在真正开始进入实务创业一段时间后,由于实践中的种种困难和不顺而最终选择放弃;

  三是平台资源有限,难以满足全国创新创业者路演展示需求。

  近年来,国家层面出台了一系列创新创业政策,基本覆盖了目前创新创业所能涉及的所有行业领域,也推出了“中国互联网大赛”“中国海归人才创业大赛”“中国电子商务大赛”“国际创新创业大赛”等高端赛事平台,但因为目前全国创新创业人数基数大而显得高端赛事平台明显不足,很大一部分创业者缺乏项目指导、路演与展示的舞台。此外,创新创业者群体本身的文化程度、年龄分布不一,对创新创业过程中的贡献与需求明显不一,相比较而言,大学生创新创业有着更大的学历、文化、资源等方面的优越性,但同时需要政府与民间为农民群体、复转军人、下岗工人等创新创业群体提供相应的赛事与路演平台。

  针对上述问题,作为目前甘肃省内高校中规模最大的双创孵化器,甘肃农业大学创新创业学院常务副院长汪精海这样说:“我们学校的‘稼穑创客’孵化器自成立以来,已经成长为国家级星创天地示范基地,也孵化出了一部分优质创业企业并已进入实际运营,但限于地域、师资、项目滞后、投资人对接等方面的障碍,始终不能产生庞大的产业群体和带动效应,我们需要也希望能和华夏双创研究院这样的专业公司合作,为我们的孵化器运营提供专业的人才和服务。”

  针对上述问题,我们建议的解决办法主要有如下三点:

  第一,希望有更多的民间天使创业投资人关注并投资中西部地区创新创业项目,必要时设立相应的分支机构,尤其是关注西部地区的大学生创业群体。

  第二,希望中西部地区政府层面出台更多的创新创业扶持政策,尤其是对天使投资等金融方面的优惠吸引政策,搭建更多的高端有影响力的赛事及其展示平台,设立多种创新创业基金等融资优惠扶持政策与机构。

  第三,中西部地区高等院校要清醒认识自身的欠缺,主动融入、积极与发达省市创新创业示范高校对接建立一定的战略合作伙伴关系,引入优秀创新创业高校的成熟经验与实力师资,互派师资与学生;也可与全国知名的优秀企业建立一定的创新创业合作基地,通过参观、实习、了解优秀企业的创业征程与管理经验,直观的学习创业的过程;同时要加强自身双创师资的培养,加大培养经费投入力度,开发多种培养模式。

  二、中国双创群体目前的品牌意识如何?

  在目前的双创群体中,通过面对面的访谈和了解,其实有80%左右的创新创业者是没有真正完整意义上的品牌意识的,在我们访谈的对象中,大多数五年以内的创新创业者认为只要有一个公司、一个名字就是创业,而这个所谓的“名字”即片面的认为是“品牌”。在某种意义上,品牌是企业的代言,也可以说是一个“名字”的字面含义,或者说是“商标”的别称,但品牌涉及的领域、范围、深度明显远远不止商标、字号等狭义层面的无形资产,品牌建设对企业发展来说是一个系统工程,贯穿整个企业发展中的创业历史、形象标识、企业文化、员工素养、制度建设、营销与生产等全过程。

  就拿我们“华夏双创”来说,也经历了五年多的品牌摸索、提炼与塑造过程,在2013年我们刚从甘肃农业大学毕业时,当时的品牌取自《三国》中的“璐珩”,在此基础上我们加了“华语”二字,综合起来叫“璐珩华语”,寓意“用美玉般的心境传播中国文化”,公司定位为文化传媒方向,但后面随着我们创始团队成员在上市公司等企业中不断历练与向社会大众调查后,发现“璐珩”二字在客户群体快速传播中存在着一定的障碍,因此在公司最终注册前,我们结合公司的未来发展方向、主营业务、行业定位,将公司字号最终取成了“华夏双创”,寓意“为华夏大地创新创业事业服务。”

  三、中国双创要想助推中国品牌走向世界,还需要做扎实哪些工作?对此,您有什么建议?

  中国双创要想助推中国品牌走向世界,这是一个漫长的过程,也是一个需要不断夯实自身主业及其品牌塑造的过程。诸多的创新创业者要敢于“清零”,通过创始团队自身的力量或借助专业品牌机构对创业过程中的主要环节与文化元素进行深入、彻底的提炼,密切结合企业自身的主营业务发展,高度聚合企业象征性符号,创造并坚持打造长期的企业品牌。此外,还需夯实自身的品牌塑造专业团队建设,积极借助当下科技时代的发展红利,通过微信、微博、网站、APP等多种形式的新媒体传播媒介让自己的品牌快速裂变、良性传播。

  随着中国国际影响力的不断提高,诸多的创新创业者在企业品牌提炼方面可以更多的回归中国传统文化。在过去,我们为了更多的和国际接轨,曾以打造国际化的标识或品牌为民间创业的主流意识,而长期忽略了中国传统文化下的品牌塑造。现如今,诸多的创新创业者可以充分发挥自己的聪明才智,从中国优秀古典中提取自己的品牌术语,以传播优秀的中国传统文化为企业发展的荣耀使命,用自己的力量向世界传播中国文化、中国智慧、中国方法、中国声音,传播中国传统文化的同时,实质上本身也是传播着中国品牌。创新创业者可通过参加政府组织的“一带一路”“数字中国建设峰会”“世界互联网大会”等高端峰会来对外展示和宣传自身品牌。

  但是,归根接地创新创业者最主要的还是要做好自己的产品,只有服务与质量做到优质,品牌自然而然会起到积极助推的作用。

  四、贵公司作为双创领域的专业公司,未来对双创发展有什么样的打算和计划?

  华夏双创(北京)产业信息技术研究院(简称“华夏双创研究院”)将在做好目前主营业务的同时,积极拓展双创孵化器专业运营方面的合作,通过目前公司自有的法律、财税、金融、管理、生产等方面的实务专家团队为需要的双创孵化器提供专家驻点、精准施策,邀请全国知名的专业师资与天使投资人进驻孵化器,以双创导师的身份手把手指导创业者,协助孵化器专业整体升级,确确实实帮助孵化器孵化出更多的优质企业。同时将与当地政府尝试联合举办各种投资与路演峰会,就近为投资人、创业者搭建系统、全面、有针对性的洽谈平台。

  而我们首个试点选择甘肃,也是基于甘肃属于偏远落后的西部地区,严重缺少天使投资人及其相应的资源对接与路演展示平台,通过我们的专业服务,让甘肃乃至西北地区的大学生等创业群体也能有一些真正意义上的品牌塑造理念和新科技、新领域、新产业的创业思维。通过试点,不断扩大由点到面,最终实现整个产业运营的品牌化。


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